Sejarah
Sejarah Dr. Martens
Dr. Martens menarik bagi orang-orang yang memiliki gaya individual tetapi berbagi semangat yang sama - karakter otentik yang memiliki pendirian. Orang-orang yang memiliki rasa ekspresi diri yang bangga. Orang-orang yang berbeda.
Pada tingkat gaya, siluet sederhana Dr. Martens memungkinkan pemakainya untuk mengadopsi sepatu bot dan sepatu sebagai bagian dari gaya individual mereka yang sangat khas; pada tingkat praktis, daya tahan dan kenyamanan yang terkenal membuatnya ideal untuk dunia konser dan mode jalanan yang tak kenal ampun; dan kemudian pada tingkat emosional, mereka adalah lencana sikap dan pemberdayaan.
Namun, tidak selalu seperti ini: Dr. Martens awalnya adalah sepatu bot kerja sederhana yang bahkan dijual sebagai sepatu berkebun pada suatu tahap. Jadi, bagaimana sepatu bot utilitarian ini berubah menjadi salah satu merek yang paling relevan secara budaya di era modern? Ini adalah kisah yang menarik dan unik...
Permulaan 'dari sebuah Ikon'
Lahir dari Tradisi & Otentisitas
1901
Mulai tahun 1901, keluarga Griggs dikenal karena membuat sepatu bot di kota kecil Wollaston, Northamptonshire di Midlands Inggris. Mereka berada di jantung industri sepatu Inggris dan selama enam dekade sepatu Griggs mendapatkan reputasi yang solid sebagai sepatu bot kerja yang kokoh dan tahan lama.
Permulaan 'dari sebuah Ikon'
Lahir dari Inovasi
1945
Kisah ini kemudian beralih ke Munich pasca-perang, tahun 1945 dan Dr. Klaus Maertens, seorang tentara berusia 25 tahun. Saat pulih dari patah kaki, ia menciptakan sol bantalan udara yang unik (bukan sol kulit keras tradisional) untuk membantu pemulihannya. Menggunakan cobbler's last dan jarum yang diselamatkan, Maertens membuat prototipe sepatu dan menunjukkannya kepada teman lama universitas dan insinyur mekanik, Dr. Herbert Funk.
Keduanya menjalin kemitraan dengan menggunakan persediaan militer yang tidak terpakai untuk mulai memproduksi sepatu unik mereka. Pada tahun 1947 mereka memulai produksi formal dan dalam satu dekade memiliki bisnis yang berkembang pesat, sebagian besar menjual kepada wanita yang lebih tua. Pada tahun 1959, mereka memutuskan sudah waktunya untuk mengiklankan penemuan alas kaki revolusioner mereka di majalah luar negeri.
Permulaan 'dari sebuah Ikon'
Lahir dari Kecerdikan
1960
Di Inggris, perusahaan Griggs sekarang dijalankan oleh generasi ketiga keluarga, Bill, bersama dengan saudara-saudaranya Ray, Colin dan putranya Max. Saat memindai halaman majalah perdagangan sepatu, mata Bill tertarik oleh iklan Jerman untuk sol bantalan udara inovatif mereka.
Lisensi eksklusif diperoleh dan beberapa perubahan kunci dibuat, termasuk tumit yang diubah, bagian atas yang bulat tetapi sederhana, jahitan welting kuning yang khas, tepi sol beralur dua warna dan pola sol yang unik. Sepatu bot itu diberi merek 'Airwair' dan dilengkapi dengan lingkaran tumit hitam dan kuning yang menampilkan nama merek dan slogan "With Bouncing Soles" (berdasarkan tulisan tangan Bill Grigg sendiri). Mengambil namanya dari tanggal pembuatannya, 1 April 1960, sepatu bot 1460 Dr. Martens dengan delapan lubang telah tiba.
Ikon Budaya
Tahun 1960-an – dekade ketika sepatu bot Dr. Martens lahir – menyaksikan gelombang perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya, ide-ide baru, gejolak budaya, dan akhirnya revolusi sosial. Suasana radikal ini juga menyaksikan mode yang mewah dan seringkali eksotis, latar belakang yang aneh untuk kelahiran sepatu bot kerja fungsional seperti itu ... tetapi Dr. Martens selalu menentang norma.
"Beberapa Tahun Pertama Keberadaan Dr. Martens Sangat Mirip dengan Sepatu Bot Kerja Seharga £2"
Awalnya dikenakan oleh tukang pos dan pekerja pabrik, beberapa tahun pertama keberadaan Dr. Martens sangat mirip dengan sepatu bot kerja seharga £2, menjual dalam jumlah besar kepada kelas pekerja Inggris. Kemudian sesuatu yang luar biasa mulai terjadi..
Tanpa peringatan atau niat apa pun, Dr. Martens tiba-tiba diambil oleh skinhead multikultural awal yang mencintai ska – yang dengan bangga memperjuangkan gaya kelas pekerja Inggris. Tak lama kemudian, Pete Townshend dari The Who menjadi individu berprofil tinggi pertama yang memakainya sebagai simbol kebanggaan kelas pekerja dan sikap pemberontaknya sendiri. Dengan demikian, baik skinhead generasi pertama maupun Townshend mengubah arah sejarah merek, mengubah sepatu bot kerja fungsional ini menjadi kebutuhan subkultur.
Pada Akhir Dekade Sepatu Bot Telah Menjadi Simbol Ekspresi Diri
1970
Dekade glam, punk, Two Tone, dan goth awal menyaksikan budaya pemuda Inggris berkembang menjadi suku-suku yang tak terhitung jumlahnya. Setiap suku baru berturut-turut yang mengadopsi sepatu bot menyubversi gaya pemakai sebelumnya – namun sebagian besar kelompok anti-kemapanan terus-menerus memperjuangkan Dr. Martens. Pada akhir dekade, sepatu bot itu telah menjadi simbol kuat ekspresi diri di jantung budaya pemuda Inggris.
Tren untuk Anak Perempuan yang Membeli Kemudian Menyesuaikan Sepatu Bot 8 Mata Sederhana
1980
Dengan Inggris yang dilanda kerusuhan anti-pemerintah dan kebencian sosial, budaya pemuda bangkit dari jalanan dengan suku-suku yang lebih visual dan individual seperti psychobilly, grebo, dan scooter boys.
Penjualan sepatu bot ukuran kecil pria membuat Dr. Martens mengetahui tren jalanan untuk anak perempuan yang membeli kemudian menyesuaikan (biasanya dengan motif bunga) sepatu bot 8 lubang sederhana. Sementara itu, musisi Hardcore AS yang tur ke Inggris mulai membawa pulang sepasang DM ke pantai barat, sehingga secara tidak sengaja memulai adopsi merek oleh subkultur Amerika.
Merek Ini Menjadi Identik Dengan Budaya Festival
1990
Grunge membalikkan dunia musik mainstream dan membawa Dr. Martens bersamanya. Di Inggris, Britpop memberontak terhadap apa yang disebut apatis 'loser kid' ini tetapi melakukannya dengan sepatu bot yang sama, yaitu 1460.
Munculnya nu-metal dan emo awal melihat genre musik baru lainnya mengadopsi sepatu bot tersebut. Merek ini juga menjadi identik dengan budaya festival.
Revitalisasi Merek Terkenal Dimulai
2000
Tak lama setelah ulang tahun keempat puluh merek tersebut, penjualan menurun begitu drastis sehingga semua kecuali satu pabrik di Inggris harus ditutup untuk menghindari kebangkrutan. Kemudian pada tahun 2003 revitalisasi merek terkenal dimulai dengan desainer mode tinggi dari seluruh dunia menafsirkan ulang dan menyesuaikan sepatu bot klasik 1460.
Pada tahun 2007 kebangkitan berlanjut ketika pabrik asli Cobbs Lane di Northampton kembali memproduksi Dr. Martens Originals buatan tangan.
Lima Dekade yang Telah Menyaksikan Adopsi Merek oleh Individu yang Beragam
2010
Di era desa global dan media sosial, setiap aspek budaya pemuda dan gaya subkultur telah berubah. Namun individu, penggemar, dan subkultur yang beragam masih memperjuangkan Dr. Martens, tertarik oleh daya tarik alternatifnya yang unik dan keasliannya di dunia homogenitas.
Pada tahun 2010, Dr. Martens yang direvitalisasi merayakan ulang tahun kelima puluh: lima dekade yang telah menyaksikan adopsi merek oleh berbagai suku, selebriti, musisi, dan individu berpemikiran bebas – masing-masing menyubversi dan mengubah sepatu bot dan sepatu sesuai dengan kebutuhan, sikap, dan identitas pribadi mereka.
MUSIK ADALAH DETAK JANTUNG MEREK
Tanpa musik, Dr Martens akan tetap menjadi sepatu bot kerja.
Musik suku-suku yang memakai Dr. Martens telah menjadi tak terpisahkan dari merek itu sendiri.
